电影《长津湖》票房目前已超过57亿元,成为中国影史票房冠军。数据显示,《长津湖》票房基本由国内市场贡献。在国内市场大热,热度却很难传递到国际市场,这已成为中国电影人和中国电影观众心头的一个结。

“中国电影‘走出去’需要新的思维、路径。”近日,在一场电影论坛上,与会专家对过去这些年中国电影“走出去”的策略与方式进行了反思。他们认为,电影“走出去”是一种跨文化传播,走向国际市场的影片不仅要能代表本国文化,还要有对他国文化的“穿透力”,同时线下商业院线也非中国电影“走出去”的唯一路径。

尝试分众传播新模式

谢飞是中国第六代导演的领军人物,在他看来,中外文化存在巨大差异,再加上是后来者,中国电影要挤进国际市场的商业院线难度很大。虽然没有办法通过院线进行大众传播,但却可以通过别的途径进行分众传播、人际传播。

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2016年,谢飞在巴西一所大学参加电影文化交流活动。他问学生们知道哪些中国电影。学生们竟然说出了不少贾樟柯的作品,这让谢飞十分惊讶。原来他们的老师来过中国,还在学校开设了一门关于贾樟柯电影的课程。因为上课,他的学生对贾樟柯的电影及山西地方文化的了解,甚至超过了一般的中国观众。

“人际传播电影的方式有很多种,除了进课堂、学术交流、小范围放映,进教材尤其是进入史论教材,更能让电影大大增值,产生跨越时空的深远影响力,这已经被很多案例证明。”谢飞说。

近年来,谢飞走到哪里,就把自己的电影作品放到哪里,把中国文化传播到哪里。一次在美国加州大学讲学,他从自己的电影《湘女萧萧》入手,全面介绍了民国时期中国的社会文化、风俗民情。该校的一位教授说:“这是了解中国文化的非常好的教材。”

“对中国电影而言,在海外进行人际传播,一定要用好6000万海外侨胞这个‘二传手’。”移动电影院创始人兼CEO高群耀说。2021年春节和中秋节期间,在中国侨联的支持下,移动电影院通过分众放映的方式,为海外华人华侨送去了多部优秀华语电影。“活动效果出乎意料,仅中秋节期间,观看影片的华人华侨就达到了12.5万人次。过去海外电影发行常常忽略的一些地方,如缅甸,当地华人华侨对中国电影的热情十分高涨,他们要么口口相传,要么利用社交媒体进行传播,带动了所在国家观众对中国电影的关注。”高群耀说。

开辟发行放映新渠道

高群耀认为,中国电影“走出去”不能只盯着实体院线这一个出口。随着互联网技术的进步和融媒体时代的到来,中国电影应该尝试更多诸如网络院线之类的对外传播渠道。

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